Аннотация:В статье рассматривают трансформационные процессы, связанные с изменением иерархии культурных ценностей в условиях "цивилизации досуга" и осмысливаются задачи и функции современного музея, который вступает в конкурентную борьбу за сохранения своей целевой аудитории как в мире, так и у нас в стране.