|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ИСТИНА ФИЦ ПХФ и МХ РАН |
||
Цвет как способ психологического воздействия в пространстве общества потреблениястатья
- Автор: Воробьева Е.Ю.
- Сборник: Материалы международной научно-практической конференции "Речь и языки общения в конфликтогенном мире" 17-18 декабря 2021г
- Год издания: 2021
- Место издания: Издательство Московского государственного педагогического университета Москва
- Первая страница: 72
- Последняя страница: 74
- Аннотация: В статье цвет рассматривается как элемент коммуникационной стратегии, в основе которой – создание подсознательных мотиваций для потребителя, влияющих на его решение о покупке товара или услуги. Специалисты в области маркетинга и рекламы выявляют когнитивные и эмоциональные реакции на коммерческое предложение. В этой связи цвет выступает в качестве инструмента воздействия на покупателя, так как способен вызывать подсознательные ассоциации и коннотации, основанные на психоэмоциональном восприятии объектов действительности.
- Добавил в систему: Воробьева Елена Юрьевна