Механизмы формирования имиджа медийной личности в новых медиа

Темнова, Л.В.; Тадэвосян, М.Г.

Авторы: Темнова Л.В., Тадэвосян М.Г.
Журнал: Вестник Удмуртского университета. Серия: Социология. Политология. Международные отношения
Том: 8
Номер: 4
Год издания: 2024
Первая страница: 427
Последняя страница: 441
DOI: 10.35634/2587-9030-2024-8-4-427-441
Аннотация: Целью статьи является выявление механизмов формирования имиджа медийной личности в новых медиа. Предмет исследования – механизмы и средства формирования имиджа медийной личности в средствах массовой информации и коммуникации. В ходе работы была применена группа методов: теоретических (теоретического анализа, сравнения, обобщения, ранжирования), эмпирических (контент анализ, анкетный онлайн-опрос) и методов описательной статистики (расчет частотных распределений признаков, составление таблиц сопряженности), корреляционного анализа (коэффициент Пирсона), сравнения средних значений (t-критерий Стьюдента). Для решения исследовательских задач был осуществлен контент анализ аккаунтов десяти российских блогеров в социальных сетях ВКонтакте и Telegram и опрос подписчиков этих блогеров (195 респондентов в возрасте от 17 до 45 лет). Результаты. При рассмотрении имиджа медиа персоны были проанализированы внешность блогера, его стиль поведения, профессиональные характеристики, личностные качества. Было выявлено, что решающими факторами подписки пользователей и регулярного отслеживания медийной личности в социальных сетях выступают тематика блога, качество публикуемых фото/видео материалов, стиль поведения и личностные качества. Менее значима для аудитории трансляция нравственных и патриотических ценностей, а также экспертность, если она не опирается на яркий интересный контент. Механизмами построения имиджа медиа-личности выступают стереотипизация и мифологизация, эффект ореола и идентификация. В качестве основных средств формирования имиджа можно выделить инструменты мультимедиа (фото, видео, аудио контент). Заключение. В настоящее время социальные сети выступают средой формирования имиджа медийной личности. Наиболее популярными у пользователей являются темы «Lifestyle (повседневная жизнь)», «Путешествия», а также «Юмор и розыгрыши». Превалирует интерес к развлекательным жанрам или сочетанию экспертного контента с развлекательным. Выявлены факторы формирования имиджа медийной личности: внешние - визуализация облика, коммуникативная механика, вербальный фактор и внутренние– личностный фактор, психологический фактор, образ жизни, образование.
Добавил в систему: Темнова Лариса Витальевна

	ИСТИНА	Войти в систему Регистрация
	ИСТИНА ФИЦ ПХФ и МХ РАН
	Главная Поиск Статистика О проекте Помощь

ИСТИНА

ИСТИНА ФИЦ ПХФ и МХ РАН

Механизмы формирования имиджа медийной личности в новых медиастатья

Прикрепленные файлы